临近年末，惯例走访了一圈周边的企业，满眼的垂头丧气，30%，50%，60%……对，是下滑。伴随着老板们无助眼神的，还有不断念叨的：方向，方向……对啊，蝶讯网翻烂了，同行仿完了，世界大牌抄遍了，甚至真的重金聘用了世界顶级品牌设计师，当充当灯塔的洋品牌都失去吸引力的服装行业，路在何方？
佐一瞥了一眼躺在包里的《老子之道》，俩字在脑海里反复盘旋，不知道对老板们当讲不当讲：国潮，国潮？国潮。
01
国潮兴起
时间回到2018年2月，中国运动品牌李宁在纽约时装周上惊艳亮相，以纯正的中国文化主题“悟道”背水一战，“中国李宁”四个方方正正的中国宋体汉字震惊了整个服装行业，叫好又叫座的中国文化商品席卷整个中国市场，其他国产品牌闻风而动，大白兔，旺仔……2018年也被喻为国潮元年。2019年2月，李宁重回纽约时装周，发布主题“行”，2019年6月，李宁移步巴黎时装周，发布主题“行在巴黎”，得益于此，仅2019年上半年，李宁公司营收为62.55亿元。而在数年前，在大家的印象中，李宁还是一个亏损数十亿日落西山的“老年人品牌”。
02
大势所趋
另一个中国品牌“波司登”，同样的剧情，同样的套路，在2017年还在因为加拿大鹅，moncler的围剿导致企业举步艰难的时候，2018年做出战略调整，重新确立中国品牌的基因，用“波司登，畅销全球72国”的豪言壮语征服了那些无视中国羽绒服品牌的消费者，仅2018年一年，销售额破百亿。
同样的陈年品牌，同样的方式，通过战略调整，去掉了舶来品的庸脂俗粉，用中国符号和理念成为了时尚的宠儿，打破了洋品牌在服装行业一统江山的格局，这是偶然吗？
03
文化先行
时尚行业的流行，是和文化密切相关的，影视文化80/90年代的繁荣使香港在00年后成为大陆消费者朝圣的目的地，2000年后韩流文化的入侵使得购物的狂欢地移步到韩国，2020年以后呢？哪里才是消费者新的归属地？我们来翻翻前几年的影视市场发生了什么。
2017年，《战狼2》，总票房56.83亿。中国总票房第一名。
2018年，《红海行动》，总票房36.51亿。中国总票房第五名。
2018年，《唐人街探案2》，总票房33.98亿。中国总票房第六名。
2019年，《哪吒之魔童降临》，总票房50.01亿。中国总票房第二名。
2019年，《流浪地球》，总票房46.55亿。中国总票房第三名。
……
所以，国潮，是一个讯号。
正统中国文化已经回归，且在未来的时间里重新成为主流，洋品牌，假洋鬼子品牌，在之前的巅峰之后正逐步走向没落，以洋品牌，假洋鬼子品牌为主要服务目标和学习对象的供应链也在走向衰亡，这就是目前整个服装行业的大势，也是未来供给侧的重点。
04
晒
可惜大部分时候，我们在做商业的时候也陷入了这种懒的状态，简单有效的方式总是伴随着更高的代价，会吞噬到你的利润，扼杀你的创造力。回到正题，服装现在满足的是消费者哪种精神诉求呢？
“晒”。
其实在以前，服装的功能已经发生了变化，不再仅仅是保暖/得体，而是变成炫示自我的工具，因此洋品牌火了，几十倍的溢价换来一代人的虚荣，聪明的中国商人一眼发现了这个商机，用个洋名价格就能翻倍，编个洋故事就能热泪盈眶，请个洋模特就能高人一等……很多人以为这是因为品牌，其实是——刚刚富起来的人们希望用高溢价的服装来“晒”有钱；好景不长，奢侈品纷纷倒下，一些莫名其妙的玩意火了起来，gucci的皮衣开始订钻，香奈儿开始走运动风，supreme火了，几个莫名其妙的字母印上去就能多卖好几倍，sup的拳击手套，sup的旅行箱，我甚至见过印上sup字样的小皮鞭……不论男女老少都为这种红白组合engkoo，这个阶段，大家“晒”年轻；而李宁的崛起，波司登的崛起，大白兔的再次爆红，旺仔娃娃咧开大嘴在晒什么呢？
“晒”有文化。
李宁是当年最有名气的金牌获得者，人民的骄傲；波司登在国内磕磕绊绊了几十年，比很多消费者的岁数都大，没穿过也听过；大白兔甜蜜了几代人，这些挥之不去的记忆成就了今天重新绽放的机会。
其实更久以前，中国的服装是最有文化的，有到什么程度？服装的款式，元素，配合的走路姿势和手势都有特定的讲究，在中国文化，服饰是和礼仪制度紧密连接的，而礼仪是为了法则天地，更好的顺天而行。
05
国潮只是一个讯号
现阶段的国潮，其实依旧停留在表面，因为制式框架依旧是西方潮流夹杂了日式的表现形式，并没有表里如一的发扬天人合一的制器思想。用白云先生的话来讲，就是大家以前在西方时尚的大雨滂泼下成了落汤鸡，无比怀念家的温暖，看这家酒店装修的跟自己家差不多，就急匆匆的奔进去，让自己踏实一些，尽管灯光一样柔和，却没有家人的陪伴，总归不是长久之计，那长久之计是什么呢？那就是未来的商机所在。
国潮，只是一个开始。
